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饿了么收购百度外卖 8亿美元背后的无尽唏嘘

终成定局

今晨,饿了么正式向外宣布,公司收购百度外卖已成定局。随即,有知情人士向《财经》表示,饿了么收购百度外卖的最终成交额仅为8亿美元。其中2亿美元为现金,饿了么增发股份3亿美元,交易完成后百度占饿了么股份5%。剩下3亿美元,百度将打包一些流量入口资源给饿了么,所以总收购金额为8亿美元。


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目前来看,此次事件仍在持续曝光过程中。但在最终结果出来之前,我们可以先回顾一下之前轰轰烈烈的外卖市场:


2008-2015:扩张、烧钱!


2008年,在上海交大读研的张旭豪看到国家为鼓励大学生创业而出台“零注册资本就能成立公司”的政策后,感觉蛮有意思,于是「碰巧」成立了饿了么。


一年之后,起家于杭州的一家老牌外卖平台“点我吧”开始成立,并深耕于沪杭两地。此时,团购鼻祖Groupon也才刚刚起步,美团也还未成立,更遑论百度外卖。


在熬过了创业最苦的前几年之后,饿了么终于在2013年等来了“风口”。但大环境的改变也带来了很多新的竞争对手。


— 2013年11月,与饿了么谈收购谈投资都失败的美团,干脆自己做起了外卖,美团外卖即上线。


— 一个多月之后,阿里巴巴入局,阿里旗下外卖订餐平台淘点点正式推出。


— 2014年5月,百度也「不甘寂寞」,百度外卖正式上线。


— 2015年,阿里和美团矛盾公开,其与蚂蚁金服共同出资扶持口碑的O2O业务。

......


在这个阶段,所有人心中只有两个信念:扩张、烧钱。


— 2014年5月,饿了么获得大众点评8000万美元的D轮融资。


— 与此同时,美团坐实3亿美元C轮融资。


— 2014年7月,“点我吧”完成千万美元B轮融资。


— 2015年1月,饿了么内部邮件爆出已完成3.5亿美元E轮融资。在这轮融资中,腾讯、京东、大众点评赫然在列。


— 时过不久,美团又宣布融资7亿美元。


— 2015年7月,百度外卖从百度分拆出来,独立运营,并融资2.5亿美元。

.......


如果说融资是在「暗流涌动」,那么摆在明面上的,就是直接表现为各家平台拿着投资人在「烧钱火拼」。其中,美团外卖和饿了么之间的交战尤为突出,二者从融资打到补贴,从线上打到线下,可谓「不亦乐乎」。


比如,饿了么在2015年的补贴侧重于引导消费行为,用户只要10点半前预定中餐,即能享受减免等优惠。而据当时报道,美团外卖一个月用于补贴就能达到2亿。所谓的「来钱快,烧钱也快」,简直让各外卖平台发挥的淋漓尽致。


2015以后:服务升级、并购整合


在经过将近2年的混战之后,时间来到2016年,不少业界人士开始称外卖O2O市场即将进入下半场。事实也是如此,移动互联网的用户规模红利正慢慢消失,各平台已经不能再依靠烧钱、补贴等手段增加用户来实现爆发式增长。


据了解,去年iiMedia Research发布的《2016Q3中国在线餐饮外卖市场专题研究报告》显示,2016Q3中国在线餐饮外卖市场活跃用户分布方面,美团外卖排名首位占比38.2%;饿了么居于第二,占比33.9%;第三位是百度外卖,占比为19.3%,三大外卖平台占据市场份额超过九成,整个外卖O2O市场呈现“三足鼎立”的局面。


而外卖O2O市场到了这个阶段,正如当时的打车软件,服务升级、并购整合已然成了主旋律。


在服务升级上,我们能看到的是,饿了么、美团外卖都在快速动作。二者开始将战火燃烧至“物流配送服务”上去。如2015年5月美团外卖自建物流配送模式,时过大半年,又推出美团众包。去年底甚而推出智能配送系统。而在饿了么这方,其不仅自研“蜂鸟”配送系统,也开始对接第三方团队和众包物流。


而在老大、老二打的「如此火热」的情况下,正如投资人冯一名所说,“老大老二打仗却打死了老三的事是很常见的”,显然,百度外卖就是这样的「老三」。自2015年烧钱太多又一直难以盈利之后,百度已然不想把过多精力放在百度外卖的业务上。同年,百度外卖被百度分拆出来,而失去百度这座大山之后,被收购也成为其最好的选择。


从百度外卖放出希望被并购的讯息之后,我们可以看到,各路人马纷至沓来。显然,坐拥雄厚靠山的美团外卖和饿了么,谁都不想放