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世界杯法国和华帝都赢了 华帝退款7900万仍赚近4亿元

双赢

7月16日,在法国队夺冠的同时,华帝股份官方微博宣布:“庆祝法国队夺冠,华帝退全款启动!董事长再次签字!”


此前,根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案,若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠,则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间,凡购买华帝股份指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者,华帝将按所购指定产品的发票金额退款。



根据7月5日华帝股份发布的关于营销活动情况的公告显示,此次退款活动华帝股份以及经销商需要承担的费用总计低于7900万元。


华帝股份公告显示,在此次的活动营销方案中,活动期间“夺冠退全款”指定产品的线上渠道销售额约为2900万元,线下则约为5000万元。值得注意的是,线上渠道的退款责任由公司总部承担,而线下渠道5000万元退款责任由销售区域经销商承担。


此外,公司总部需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用,而不是“夺冠退全款”指定产品的终端零售额,该笔费用将低于2900万元。


受此利好消息影响,华帝股份股价自7月5日开始就不断上涨,截至7月16日,公司股价在8个交易日内,累计上涨了13.03%。


据华帝股份发布的关于营销活动情况的公告显示,经初步统计,世界杯期间,华帝股份总计销售收入10亿元左右,按照2017年公司销售毛利率45.47%来计算的话,其营业利润为4.55亿元左右。减去需要退款的7900万元,仍有3.76亿元左右的营业利润。


退款变退卡

在退款方式上,华帝打了一个擦边球:“退全款”并不等同于退现金,而是退购物卡。



根据华帝在京东和天猫的“退全款流程”,顾客通过申请退款可以拿到京东与天猫的“购物卡”,而非现金。购物卡可以在相应的电商平台上抵扣货款,无使用门槛。


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评论2

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  • 券妈妈会员: @享♡自由 椅子
    07-18 08:08
    @享♡自由

    奸商

  • 券妈妈会员: 澶╃湡娴极鍌汇伄鍙埍 沙发

    无使用门槛还是非常有诚意了!!这个营销真比在世界杯期间现场广告划算的多的多!!!商家还是挺负责任了!!!


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